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绣娘丝绸
发布时间:2018-10-29

— 牛津学霸的丝绸梦

“罗杰斯女儿和特朗普外孙女中文都说得很溜,如果她们穿上中国丝绸做的旗袍应该也很可爱吧。”

说这话时,徐挺坐在上海外滩一个酒店的餐厅,他穿着中式深蓝色绸制外套,这和他作为苏州绣娘丝绸首席品牌官的职业身份很相衬,一口流利的英式英语却出卖了他的留学背景,29岁的他,拥有英国牛津大学数学系学士和硕士学位,曾获得英国奥林匹克数学竞赛金奖。



徐挺在苏州十大消费品牌颁奖典礼上,穿着绣娘丝绸的中式礼服


数学和丝绸,这看似毫无干系的两个词,却在他身上发生强烈的化学反应。

就是这位学数学的牛津大学学霸一手把苏州丝绸送进上海世博会、米兰世博会、哈萨克斯坦世博会、送进杭州G20峰会,送进APEC峰会......绣娘丝绸作为国礼赠予世界各国领导人,也承载着中国传统文化符号走向海外。

为什么这个29岁的年轻人把自己的爱和梦想倾注于一方丝绸之上?

他在苏州街头一家不起眼的裁缝铺里长大,离门店几百米的弄堂小楼便是他的家。这个家整个一二层都是仓库,每天都会有员工搬运着丝绸穿梭在他的房间和仓库之间。 “因为从小就耳濡目染,反而有很抵触的情绪,长大了无论如何不要干这个了,争取哪一天能通过自己在其他行业的奋斗改变目前生活状态。”

为此他努力读书,在苏州中学时就得到英国海外高中的奖学金,又以英国数学奥林匹克竞赛金奖的成绩考取了牛津大学数学系的本科与硕士。

人的命运好似一盘棋,你原想偏离最初的棋路,走着走着发现又回到那个原点。

改变发生在2010年,那年春日的某一天,走在英国牛津大学校园的徐挺接到远在家乡苏州的母亲的电话,绣娘丝绸被苏州政府选定为上海世博会参展商,她犹豫是否参展,那时“我们没有过参加大型活动的经验,设计布展需要不少费用,每分钱都是妈妈一尺一尺布一针一针绣出来的,一直很节省。”徐挺回忆说,当时他坚定地告诉母亲:“世博会是世界的舞台,参加世博会不仅是绣娘丝绸的机会,更是中国丝绸行业向世界展示的机会。”

恰逢暑假,徐挺就回到苏州和上海一起策划世博会的发布会,当天发布会上,他看到来访的中外游客对苏州的丝绸工艺和衍生品都赞不绝口,“我的想象空间一下子就打开了。”丝绸不仅是一个产业,更是向世界展示中华民族文化的符号和载体。

自此,丝绸之梦植入这个牛津学生的数学头脑里。

像绝大多数名校生一样,徐挺从牛津大学硕士毕业后,进入世界知名咨询公司做了一名咨询师,就是在咨询公司,徐挺参与了多个国际服装品牌的并购重组项目,真正意义上意识到,品牌,对于一个行业,无论是从资本角度的一个议价还是说能对这个行业的推广所起到的关键作用。

“当时正好丝绸之路这个概念萌芽的时候,苏州政府召开了一次主题为振兴苏州丝绸的会议。丝绸曾是苏州一个支柱性行业,那时候的苏州的四大织造厂可能占到全球一半的丝绸出口。 连戴安娜王妃很多衣服丝绸面料,她结婚的丝绸面料也是在苏州做的。由于工业的没落,导致了丝绸这个行业从某个角度对于苏州而言已经不再有当年荣光,逐步走向衰退,政府想将其重新挖掘出来,探索新的丝绸发展之路。我代表我母亲的企业参加了这次会议并分享了我的看法,我真正了解到这个行业面临的问题,更加肯定想要重振这个行业不可能从工业再做切入点,只有用品牌才能振兴这个行业。”徐挺回忆说。

于是徐挺辞掉师的高薪工作,回到家乡苏州,协助母亲,做了“绣娘”丝绸的首席品牌官。

2013年,策划并实施了位于苏州石路步行街的中国最大丝绸旗舰店开业……

2013年,组织参加北京国际服装节,与清华大学服装系主任、国际时装周评委李薇老师合作,当年11月1日北京梅赛德斯奔驰国际时装周上,清华大学美术学院、绣娘丝绸、Gucci基金会共同主办了“绣娘•2014李薇高级服装定制作品发布会”;


绣娘•李薇服装发布会模特走秀


2014年,绣娘丝绸参与设计了APEC领导人服饰,最终入围了“新中装”3套服装和一件披肩,并荣膺APEC领导人服饰设计突出贡献奖;



徐挺在米兰世博会


2015年,徐挺带领绣娘丝绸征战米兰世博会,在中国馆引来了意大利国家电视台的关注和采访,此后,世界时尚奢侈品牌CHLOE 前饰品总监Marco Pastori加入绣娘团队,担任公司创意总监,共同开发适合国际的丝绸产品;



绣娘丝绸G20“国礼”


2016年,杭州G20峰会上,绣娘丝绸出品了20套展现苏州丝绸魅力的《合礼》,被作为G20峰会的“国礼”赠送给与会的20国集团元首夫人们。这份国礼是全世界第一条集绫、罗、绸、缎四大织造方式于一身的丝绸面料,已被苏州丝绸博物馆和中国丝绸档案馆永久性收藏;

2017年,哈萨克斯坦世博会上,绣娘设计的以“丝绸之路”为主题的围巾,成为哈萨克斯坦世博会指定丝绸礼品;



“中国品牌日”官方唯一丝绸礼品


2018年,在5月10日的“中国品牌日”上绣娘丝绸受邀参展首届自主品牌博览会,为其定制官方礼品;

徐挺:“文化遇到了一个好的年代,丝绸更是如此。这两年社会与政府对我们中国本土品牌的关注度是远超过外企的,丝绸之路这个关键词更是把丝绸产品推到了风口上。 我觉得其实中国这些年有一点,我们感受很深就是传统文化、好东西都在挖出来。因为国家富强了,自信了,对自己的东西越来越有底气。”

现在作为中国知名的丝绸品牌公司之一,绣娘丝绸会以中国传统丝绸文化为基点,将非遗丝绸服饰工艺与时尚多彩的现代潮流结合,彰显中国文化艺术的独特魅力,开创中国丝绸品牌新篇章。


图文源于网络

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